随着业务的不断迭代，以及对“吃得更好，生活更好”的追求，今天，美团已经成为了中国人重要的生活方式，用户的消费水平已经大幅提高，具备了进军更高端酒店业务的基础。

　　一方面用户会在周四对平台形成一种固定的期望，这种期望也将转化为最终的消费力，给平台内的酒店商家带来实实在在的订单；另一方面，酒店方面也会瞄准这一机遇，向平台供给更多的低价爆款商品，进而充分满足用户的消费需求。

　　6月下旬，浩华管理顾问公司发布的《疫情下中国酒店业重启复苏专项市场调查报告》显示，受新冠肺炎疫情的影响，第一季度景气指数暴跌至历史最低水平-116。虽然二季度景气指数已小幅回升至-88，但行业整体复苏步伐相对缓慢。在此项调查中，大部分酒店表示，每间可售房收益及总营收的恢复情况，仅为去年同期的50%，甚至更低。

　　客房销售大幅下滑，促使一大批酒店倒下。企业工商信息查询系统企查查的数据显示，2020年上半年有超过4万家酒店注销、吊销。有业内人士认为，酒店行业将迎来最惨烈的洗牌期。

　　艾媒咨询的报告显示，2020年上半年，68.6%的商家面临现金流断裂，经营停滞的风险。为了抗击疫情造成的经营压力，酒店商家积极寻找外部帮VR彩票助，其中对在美团、携程等OTA在线平台的需求最大。

　　近六成的商家得到了美团、携程等平台的帮助，其中优惠推广服务及防疫宣传作用效果最大，如美团推出的“安心住”。而在平台互助措施效果及商家满意度调查中，美团也处于行业的第一的地位。

　　过去，高端酒店的主要客源是入境游客、商务出行人。因此，高端酒店运营者往往只注重单一的客房销售，并试图保持客房高客单价。但疫情之下，上述客源大幅减少，高星酒店纷纷通过低价促销，与平台合作补贴等活动，提高酒店的入住率，缓解现金流紧张的问题。

　　一个值得注意的现象。虽然酒店行业整体惨淡，但一批中高端酒店，却没有因疫情而停下布局的脚步。

　　据不完全统计，二季度开业的中高端酒店达到了32家，包括洲际、希尔顿等国际酒店集团将新品牌引进中国市场。在这些新开业的酒店中，度假酒店占到了一定比例，包括开元颐居·地热森林酒店、杭州富春方外溪西畈酒店等。

　　这也暗示着，以为国内景区为目的地的度假游，正被越来越多的消费者接受。文化和旅游部的数据显示，今年五一，全国共计接待国内游客1.15亿人次，其中，本地周边游是主旋律。

　　受疫情影响，平日喜欢远途旅行度假，尤其是出国游的消费者们，开始把目光转向了周边游。这部分消费者，对度假酒店的品质要求更高。因此，在一些有特色的旅游目的地，布局中高端度假酒店不失为一个好的选择。

　　疫情冲击了中国网民的习惯和观念，出游及在线酒店预订市场，在需求端也发生了巨大变化。

　　随着安心出游成为疫情之下网民出游最基本需求，景区门票开始取代飞机票、火车票成为酒店预订主要流量入口，本地本省游成为网民最主要出游需求。此外，年轻群体也开始取代老年人，成为出游及酒店预订主力人群。

　　因此，艾媒咨询分析师建议，酒店商家应当拓展相应的产品类型、主动在那些年轻用户接受和依赖程度更高的平台进行揽客布局、重点营销。

　　而美团是中国最大的本地生活服务平台，过去10年，一直专注深耕本地生活服务，构建了其它企业根本无法复制的系统性能力。

　　2020年一季度财报显示，美团交易用户数目4.486亿人，美团平台活跃商家数目610万。其中，受疫情影响，许多黑珍珠、必吃榜餐厅，纷纷上线外卖业务，作为疫情下营运业务的主要手段。

　　显然，这些高端餐厅的用户，与中高端酒店的用户重合度非常高。此外，通过美团App购买门票、预订酒店等方式预约旅游，已经成为消费者出游前重要的“预备动作”之一。当他们搜索景点、购买门票时，顺带就可以在美团上完成订酒店。

　　Trustdata3月发布的《2019-2020年中国在线酒店预订行业发展分析报告》显示，2019年下半年，美团酒店间夜量占比为49.8%，携程占比为27.1%，同程艺龙占比为9.6%，去哪儿占比为6.1%。美团点评已经超过了携程系总和。

　　去年开始，美团陆续推出大众点评“必住榜”，以及面向高星酒店集团的“住+X”长青计划等，希望加强自己在高星领域的竞争力。目前，在美团或大众点评App上，香格里拉、希尔顿、雅高等高星酒店都可以随时预订。

　　王兴在第一季度财报电话会议中表示，就竞争态势而言，鉴于美团在复苏过程中拥有的结构优势，相信可以进一步巩固在酒店间夜量方面的领先地位。“我们还将在高星级酒店方面继续取得进步。这些高星级酒店在恢复过程中需要在更多渠道进行促销，我们可以提供多样化的产品和宝贵的流量来帮助他们。”

　　接下来，酒店行业，以及酒店在线预订格局的变化，都值得期待。返回搜狐，查看更多